Google simplifie le suivi avancé des conversions pour le Web dans Tag Manager

Google a récemment mis à jour sa balise de conversion dans Google Tag Manager (GTM), introduisant un nouveau paramètre à l’échelle du site pour gérer les données fournies par l’utilisateur dans le cadre du suivi avancé des conversions pour le Web.

Ce qui change

La case à cocher permettant d’activer les données fournies par l’utilisateur (user provided data) dans la balise de conversion Google Ads a été supprimée. Désormais, ces données peuvent être configurées via une balise dédiée appelée “Google Ads User-provided Data Event”

Une configuration plus centralisée

Cette mise à jour introduit un paramètre global dans GTM pour simplifier la configuration du suivi avancé, tout en gardant la flexibilité d’une personnalisation par événement si nécessaire.

Pourquoi c’est important

Le suivi avancé des conversions pour le Web permet aux annonceurs de mieux mesurer les conversions en envoyant à Google des données client first-party hachées ou pas (comme une adresse e-mail). Ces données sont ensuite associées aux comptes Google connectés pour améliorer l’attribution et la précision des performances publicitaires.

Que faire maintenant ?

Google recommande aux annonceurs et aux agences de déployer une balise Google Ads User Provided Data Event associée à leur compte Google Ads directement dans leur conteneur GTM. Cela permettra une gestion plus fluide des données fournies par l’utilisateur et d’autres paramètres essentiels pour le suivi des conversions.